ピックアップの「おしゃれ化」にとってたいへん貴重な資料をご紹介したい。1970年、ダッジ・ピックアップに用意された「デュード」トリムの宣伝資料だ。英語圏ではごく親しい、軽いニュアンスで呼びかけに用いられるデュードの名を冠したこのトリムは、ひたすら「お洒落である」「人々が思わず振り返る」ことを訴求している。タフネスばかりがとかく強調されてきたピックアップに、新たな価値観が加えられたことを示す重要な紙資料である。笑顔のモデルは当時45歳の人気俳優、ドン・ノッツ。従来のタフなピックアップのイメージからは遠い人選だ。
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